El 'ejército' tan reseñado en medios de todo el mundo que contribuyó a la reelección del presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, no solo ideó una nueva forma de fidelizar votantes, sino que legó un método de comunicación que ahora es canon en el Estado.
En el grupo de WhatsApp* llamado 'ejército de Lula' el diputado federal, André Janones, dejó una serie de "misiones" diarias, mayormente para redes sociales. La recompensa era un certificado electrónico firmado por el propio candidato y mandatario.
Dinámicas propias del juego con el cual Janones buscó potenciar la motivación y la participación, particularmente entre los jóvenes. Para mejor llegada utilizó el lenguaje y los métodos de más acogida en este grupo etario, como los memes.
Superado el reto electoral, la estrategia digital ahora se ha remodelado en las cuentas oficiales del Gobierno brasileño en redes. Este 4 de noviembre, por ejemplo, anunció que en la plataforma MEC para aprender idiomas ahora enseñan coreano.
En un guiño a los fans del k-pop, el Ejecutivo publicó un mensaje incentivando a aprender la lengua "de forma divertida y accesible". Es tan solo uno de los últimos mensajes que muestran cómo la ludificación de Janones ahora permea en canales oficiales.
"Finalmente, ustedes aprendieron a usar los medios de comunicación", escribió un usuario la semana pasada en respuesta a un video lleno de memes. "¡Ahora sí que comunicación top de las galaxias!", añadió otro.
El cambio alcanzó tal nivel que el propio Lula aceptó grabarse en video en formato vertical. En la víspera, apenas terminó de hacer ejercicios, con su teléfono móvil se grabó para hablar sobre el debate en el Supremo Tribunal Federal de la prohibición de apuestas en línea. Una tendencia que al parecer marcará su nuevo mandato que inicia en 2027.
*Propiedad de Meta, calificada en Rusia como organización extremista, cuyas redes sociales están prohibidas en su territorio.